珀莱雅接待37家机构调研，包括财信证券、德邦证券、国联证券等

2024年9月13日，珀莱雅披露接待调研公告，公司于9月12日接待财信证券、德邦证券、国联证券、国泰君安、国投证券等37家机构调研。

公告显示，珀莱雅参与本次接待的人员共2人，为珀莱雅化妆品股份有限公司联合创始人、董事会顾问方玉友，副总、董秘、财总王莉。调研接待地点为杭州市西湖区西溪路588号珀莱雅大厦。

据了解，珀莱雅公司在2024年上半年的抖音平台销售中，主品牌珀莱雅的自播、达人播和其他渠道的占比分别为3.5%、4.5%和2%，而彩棠品牌的相应占比为3.5%、5.5%和1%。在美白产品线方面，珀莱雅计划通过光学系列、光感研白系列和双抗系列来进一步丰富其产品品类。源力系列作为主打修复的产品线，今年上半年进行了多项升级，包括面霜2.0版本、冻干面膜和精华3.0版本，公司还计划继续扩展该系列。

在洗护品类方面，珀莱雅旗下品牌OR定位为“亚洲头皮健康养护专家”，价格区间在150-200元，而惊时则定位为“专研头皮微生态的功效洗护品牌”，价格区间在100元左右。至于双十一的销售策略，公司表示仍在规划中，与各平台的洽谈也在进行。在出海和并购方面，公司主要关注日本、台湾和东南亚市场，目前以线上销售为主，并购方面则在积极寻找合适的标的。

公司最近的换届情况显示，新一届董事会成员包括侯军呈、侯亚孟、金衍华、马冬明和葛伟军。原联合创始人方玉友不再担任董事和总经理，但将继续作为董事会顾问。侯亚孟先生接任总经理一职，他在公司电商部有丰富经验。金衍华先生则兼任董事，他在公司供应链管理中心和副总经理职位上有着丰富的经验。

调研详情如下：

1、公司品牌抖音达播占比情况?

答:2024年上半年,主品牌珀莱雅自播/达人播/其他的占比为:3.5 : 4.5 : 2;彩棠品牌自播/达人播/其他的占比为:3.5 : 5.5 : 1(其他指抖音商城等)。

2、珀莱雅品牌在美白赛道方面的规划?

答:主品牌珀莱雅美白系列主要包括:(1)光学系列,现已推出恒光精华、光学水,后续会进一步丰富品类;(2)光感研白系列;(3)关于双抗系列,目前主打提亮,后续会进行升级。

3、珀莱雅品牌源力系列产品情况?

答:源力系列主打修复,今年上半年,源力面霜升级2.0版本,添加XVII型重组胶原蛋白,专研基底膜修复,充盈真皮层;7月,推出源力冻干面膜,配备双重人体同源蛋白,速修全皮层;8月底,源力精华3.0全新升级,在基底膜实现胶原直补与促生双通道;后续还将丰富源力系列品类,拓宽修复范围。

4、公司洗护品类的情况?

答:公司旗下洗护品牌主要为OR和惊时,OR定位“亚洲头皮健康养护专家”,主价格区间150-200元,惊时定位“专研头皮微生态的功效洗护品牌”,主价格区间100元左右。

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5、公司今年双十一的策略?

答:目前双十一各平台的政策还没有最终确定,公司各品牌还在规划当中,与各平台也还在洽谈沟通中。

6、公司在出海、并购的方向?

答:(1)出海方面:主要面向日本、台湾和东南亚地区(包括马来西亚、泰国、印尼、越南等),目前出海以线上销售为主,体量不大,还在探索和试水中。

(2)并购方面:公司一直也在寻找好的标的,有关信息以公司公告为准。

7、公司此次换届的情况?

答:(1)公司最新一届董事会成员为:侯军呈先生、侯亚孟先生、金衍华先生、马冬明先生(独董)、葛伟军先生(独董)。

(2)原公司联合创始人、董事兼总经理方玉友先生因个人原因不再续任公司董事、总经理,接下来仍为公司联合创始人兼董事会顾问,辅助公司战略规划及经营管理支持。

(3)原公司副总经理侯亚孟先生出任公司新一任总经理,侯亚孟先生于2014年起就职于公司电商部,2021年9月至今任公司董事、副总经理,深入公司一线,在品牌、产品、营销等方面积累了丰富的实践经验。

(4)公司副总经理金衍华先生将兼任董事,金衍华先生于2007年至2012年8月在公司及前身担任湖州工厂总经理,2012年8月至今担任公司供应链管理中心总经理,2018年4月至今担任公司副总经理。

来源：金融界